Que una marca como Louis Vuitton

Que una marca como Louis Vuitton haga balance de su presencia digital, es un síntoma de que el camino emprendido ha sido positivo y que, posiblemente, marque una tendencia a seguir por otras marcas.... y no sólo del sector de la moda.

Evidentemente, poder sacar pecho y mostrar las bondades del trabajo de un año, no es fruto de la casualidad: una cuidada estrategia de contenidos, una más que impecable puesta en escena y una confianza absoluta en el medio digital, son algunas de las claves que han hecho posible que el 2012 marque un antes y un después en el modelo de comunicación digital de Louis Vuitton.

A su favor juega el hecho de que 'la moda' es uno de los contenidos con mayor efervescencia en las redes sociales. Hasta el punto que se cuentan por miles los blogs, perfiles y páginas dedicados a cantar las excelencias de las tendencias emergentes, convirtiendo al sector de la alta costura en fuente inagotable de contenidos. 

Tanto es así, que podemos hablar de la existencia un 'ecosistema paralelo' a las propias marcas del sector, que nace y crece de manera espontánea al albur de los 'contenidos oficiales' disponibles. Unos contenidos que se realimentan con las aportaciones de millones de usuarios, y se enriquecen -aunque no siempre acertadamente, eso sí- con sus opiniones y propuestas.

Podemos hablar que la red ha permitido la democratización de la moda, socializándola a niveles nunca antes vistos. Una oportunidad que no debe ser desaprovechada, y que obliga a establecer una cuidada estrategia destinada a impulsar la conversación.

Louis Vuitton lo ha visto así, y su labor a lo largo del 2012 muestra y demuestra que la red es uncatalizador bidireccional de tendencias. Un entorno en el que las marcas pueden encontrar a sus mejores embajadores y analizar las repercusiones de sus propuestas, además de descubrir nuevos talentos del diseño y coolhunters.

Pero, sobre todo, la experiencia de Louis Vuitton sirve para poner en evidencia el enorme valor del contenido como dinamizador de la imagen de marca a través de las redes.

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